網(wǎng)絡(luò)市場推廣的流程步驟和執(zhí)行要務(wù)
信息來源：減速機信息網(wǎng) 發(fā)布時間：2008-6-3 11:00:52 責任編輯：lihongwei
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很多人覺得互聯(lián)網(wǎng)營銷箫措、市場推廣是非常沒有規(guī)則和頭緒的，傳統(tǒng)的營銷方式以及4P颗用、4C理論并非完全適用于網(wǎng)絡(luò)營銷撰钥、在線市場推廣工作嚎蛀，但從工作流程深吠、市場規(guī)劃以及流程控制践盼，在某些方面是一致的思瘟，唯獨在策略上各有不同而已环础。最近在做整體性市場的規(guī)劃工作囚似，因此也愿意把工作相關(guān)的一些經(jīng)驗與大家分享。
以下將以市場推廣方案的流程來解析每個步驟：
1. 市場推廣/方案的目的/目標
本方案要實現(xiàn)的市場目的是什么岗翔？一般一次市場活動僅能夠達到1-2目的抽雇，多了則效果不佳，而且整個方案所有流程必圍繞目的進行發(fā)展擂益。在工作過程中剖冒，經(jīng)常會產(chǎn)生一些分歧，是這樣做還是那樣做翻妆？平息這種事情很簡單卓邓，是否符合并促進目的的達到。整個方案的靈魂也就在于是否能夠?qū)崿F(xiàn)目的践拐。市場的目的/目標是方案最核心的部分铁蒋。
2. 市場推廣/方案定位
根據(jù)要實現(xiàn)的目的/目標，而策劃的方案定位鹿逞，核心的主題是什么魏刘。
3. 主題方案策劃
根據(jù)方案定位，策劃相應(yīng)的主題乙淡，涉及細節(jié)很多绊含，此更多為邏輯層表述，針對的是自己炊汹。
4. 宣傳文案撰寫
此為針對用戶表現(xiàn)層的表述躬充。推廣的效果來自源文案的設(shè)計上，多數(shù)情況文字是互聯(lián)網(wǎng)推廣的重要手段讨便，文案不吸引用戶被點擊的幾率非常低充甚；沒有明確的主題策劃的文案，簡單的banner何以給用戶理由點擊霸褒；一個活動的執(zhí)行過程伴找，文案隨著進度而不斷改變盈蛮，一個文案應(yīng)該多個備選文案，甚至多個文案可以同時期同時發(fā)布技矮，以達到更佳的執(zhí)行效果眉反。
5. 傳播媒介選擇
推廣媒介的選擇上常規(guī)來看如下：
合作伙伴廣告資源互換
高度聚合媒介信息傳播
準用戶群體媒介信息傳播
合適的推廣媒介，包括廣告投放媒介穆役。
推廣的靈魂在于方案的定位和策劃，而推廣的效果在于傳播媒介的選擇以及市場執(zhí)行力梳凛。
6. 推廣執(zhí)行計劃
推廣只是營銷工作的最后一個環(huán)節(jié)聘楞，也是一種行為，更多體現(xiàn)在執(zhí)行力旷吱÷腔粒活動的效果核心必須來源于前期精心的策劃工作。詳細的執(zhí)行計劃就是為效果負責舰范，為執(zhí)行力負責坪逃。這其中必須包含：詳細的工作描述、工作流程步驟冤兄、執(zhí)行人員咬钝、執(zhí)行時間。為保證執(zhí)行力沮汇，如有相關(guān)的培訓和范例模版哈堵，對執(zhí)行人員會更加有效。
7. 效果分析及反饋
專業(yè)的流量統(tǒng)計軟件統(tǒng)計：活動期間流量變化嬉咐、用戶來路比荡、來訪地區(qū)、受訪頁面绕睹、IP與PV的增長關(guān)系嘱巾，以此數(shù)據(jù)分析活動的推廣效果，并能夠及時調(diào)整活動方案诫钓，提升活動效果旬昭。每次方案執(zhí)行過后總結(jié)是必要的，而且在此存在的問題是必須深入思考的菌湃，因為這次你忽略了稳懒，下次還會碰到。
總體來說慢味，互聯(lián)網(wǎng)的市場工作场梆，仍然和傳統(tǒng)營銷比較相像，都存在積累的過程纯路，而這個過程必是不斷持續(xù)和不斷沉淀或油，可以有失敗的營銷方案寞忿，但不允許有間歇性的市場推廣。在我看來優(yōu)秀的事件營銷對于市場工作并不是最重要的顶岸，一次轟動能持續(xù)的時間是相當?shù)挠邢薜那徽茫灰撩杂谶^去的輝煌，也不要悲觀于眼前的失敗拿酱，拿起槍侄俐，我們市場人員要繼續(xù)奮斗。
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