網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之“網(wǎng)絡(luò)”與“營(yíng)銷(xiāo)”
信息來(lái)源：減速機(jī)信息網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2008-6-25 11:31:13 責(zé)任編輯：lihongwei
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之“網(wǎng)絡(luò)”與“營(yíng)銷(xiāo)”，這篇文章我已經(jīng)醞釀很久了，今天才把她寫(xiě)出來(lái)，其實(shí)這篇文章是不得不寫(xiě)了，對(duì)于目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的現(xiàn)狀以及將來(lái)的發(fā)展方向，我談?wù)剛�(gè)人的想法和觀點(diǎn)。 今天我和公司的同事討論了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展方向和定位的很多問(wèn)題，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司面臨的主要問(wèn)題是公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是什么？公司的發(fā)展方向是什么？公司的定位又是什么？ 今天我要寫(xiě)的就是這三大主要問(wèn)題，首先我說(shuō)一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)主要有以下幾方面。 第一，網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最最基礎(chǔ)的東西，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好多方面都涉及到網(wǎng)站的建設(shè)，網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)平臺(tái)。如果沒(méi)有這個(gè)良好的平臺(tái)做后盾，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的發(fā)展肯定會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，此為“巧婦難為無(wú)米之炊”。 第二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站，這個(gè)我以前寫(xiě)過(guò)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的文章，我就不解釋什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)的方向是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的建設(shè)，主要就是根據(jù)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)具體的建設(shè)一種營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站，最終的目的是滿足目標(biāo)客戶的營(yíng)銷(xiāo)型的需求。偏重于網(wǎng)站建設(shè)中蘊(yùn)含的營(yíng)銷(xiāo)。 第三，SEM即搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是SEM,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)分為兩大塊，一塊是SEO（搜索引擎優(yōu)化）另一塊是競(jìng)價(jià)排名和搜素引擎廣告，偏重于競(jìng)價(jià)排名。對(duì)于這兩大塊我分別跟大家簡(jiǎn)要地介紹一下，搜索引擎優(yōu)化我相信做網(wǎng)站的對(duì)她應(yīng)該不陌生吧！搜索引擎優(yōu)化做大的特點(diǎn)就是通過(guò)關(guān)鍵詞讓潛在的目標(biāo)客戶找到你們公司的產(chǎn)品和服務(wù)，其他的結(jié)構(gòu)、頁(yè)面、域名、內(nèi)容等優(yōu)化等專(zhuān)業(yè)性知識(shí)我就不多說(shuō)了。另外一個(gè)方面是競(jìng)價(jià)排名對(duì)好多大中型企業(yè)做的比較多的是競(jìng)價(jià)排名，比如在百度和谷歌上做公司產(chǎn)品關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名、熱門(mén)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名。只要你有錢(qián)搜索引擎公司是毫不吝嗇給你做的。至于投入多少、選擇什么關(guān)鍵詞是你們公司的具體問(wèn)題了，我不多說(shuō)。 第四，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)咨詢，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司主要是提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢業(yè)務(wù)，公司一般都有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，他們主要是為大中型企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢。比如公司的新產(chǎn)品出來(lái)之后怎樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段打入市場(chǎng)、產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展期如何進(jìn)行推廣和促銷(xiāo)從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，公司產(chǎn)品進(jìn)入成熟期怎樣穩(wěn)固市場(chǎng)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司給這些大中型企業(yè)出謀劃策，為他們公司的產(chǎn)品和服務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)。剛才只是舉了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢方面的一個(gè)小的業(yè)務(wù)，其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)提供的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的策劃、網(wǎng)站的優(yōu)化、網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)含量方面的診斷、還有其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的我不一一列舉了，常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)一般具備的比較多，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)需要具備傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方面的知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的知識(shí)，這兩方面缺一不可。 第五，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整合咨詢服務(wù)，這個(gè)是我提出的的觀點(diǎn)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何進(jìn)行整合？怎么整合才能發(fā)揮二者最大的優(yōu)點(diǎn)呢？這個(gè)是我以后的研究方向。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合，至少國(guó)內(nèi)很少或者沒(méi)有公司涉及到傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整合服務(wù)，據(jù)我個(gè)人觀點(diǎn)以后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向應(yīng)該是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合，當(dāng)然涉及的無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)、生動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)那是以后的事情我不多說(shuō)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的發(fā)展方向是我篇文章的第二個(gè)重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的發(fā)展方向是什么呢？這個(gè)是誰(shuí)也不敢確切地說(shuō)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的發(fā)展朝著哪方面方向發(fā)展，我談?wù)剛�(gè)人的觀點(diǎn)和看法。 “網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”從這個(gè)詞層面上看分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是“網(wǎng)絡(luò)”，另一類(lèi)是“營(yíng)銷(xiāo)”，二者的結(jié)合就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。今天我把它拆開(kāi)來(lái)說(shuō)說(shuō)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的發(fā)展方向。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司普遍處在什么狀態(tài)呢？現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)普遍處于為客戶建設(shè)網(wǎng)站的狀態(tài)，當(dāng)然建設(shè)可能會(huì)加入一些營(yíng)銷(xiāo)和優(yōu)化的元素到里面，不是純粹的網(wǎng)站建設(shè)。不然和那些網(wǎng)站建設(shè)的公司豈不是相同了。還有就是有部分的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的應(yīng)用，但這畢竟是少數(shù)。應(yīng)用的不是太廣。從這些方面可以大體了解到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)偏重于“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)關(guān)鍵詞。 個(gè)人觀點(diǎn)：“未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)偏重于“營(yíng)銷(xiāo)”為什么這樣說(shuō)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展最終是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。不管是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)她都離不開(kāi)“營(yíng)銷(xiāo)”二字。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司開(kāi)展的業(yè)務(wù)偏重于“網(wǎng)絡(luò)”這一塊，我相信在不久的將來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)會(huì)慢慢地偏向于“營(yíng)銷(xiāo)”這一大方向。 [中國(guó)站長(zhǎng)站] 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的“定位”，這個(gè)是我要談的第三個(gè)問(wèn)題也是最后一個(gè)問(wèn)題。一般公司都是有自己的定位，不管是什么類(lèi)型的公司每個(gè)公司都應(yīng)該有自己的定位，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司也不例外。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司一般的“定位”是什么呢？目前總體上來(lái)講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的定位處在網(wǎng)站建設(shè)這一主要方向。當(dāng)然有個(gè)別的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司是處在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢方面，每個(gè)公司都不一樣，大致的是處在這兩個(gè)重要的方面。這和前面說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的發(fā)展方向有相似的地方。 |
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