網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
信息來源：減速機(jī)信息網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2008-4-9 11:24:39 責(zé)任編輯：liuzhiyun
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網(wǎng)民數(shù)量慧邮、消費(fèi)能力繼續(xù)增長
2007年，網(wǎng)民受眾數(shù)量不斷提高的同時(shí)剃杯，網(wǎng)絡(luò)媒體接觸時(shí)間也在延長签子，網(wǎng)民更加信任網(wǎng)絡(luò)媒體腊囤。網(wǎng)民網(wǎng)上消費(fèi)能力也出現(xiàn)快速提升纳倒，艾瑞預(yù)計(jì)2007年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模將達(dá)到510億元阔拳，環(huán)比增長63％辖众。這為企業(yè)提供了新的產(chǎn)品銷售渠道機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營銷也將成為更多企業(yè)的新營銷戰(zhàn)略载荔。
搜索引擎成為最大的網(wǎng)絡(luò)媒體
2007年是中國搜索引擎市場超高速發(fā)展的一年盾饮，促使其高速發(fā)展的原因在于中國總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速發(fā)展，廣告主對(duì)搜索引擎營銷的日益熟悉以及基于搜索引擎的營銷手段日趨完善懒熙。
廣告主投放向網(wǎng)上整合營銷方向發(fā)展
廣告數(shù)量的繁多档价、銷售渠道權(quán)利的轉(zhuǎn)換、網(wǎng)民要求與產(chǎn)品互動(dòng)及體驗(yàn)的呼聲不斷增強(qiáng)等因素囤乎，驅(qū)使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放靡黑，網(wǎng)絡(luò)營銷正在向整合營銷傳播方向發(fā)展。未來敢薄，基于細(xì)分媒體平臺(tái)的優(yōu)化組合及內(nèi)容行銷帽惠、事件營銷、互動(dòng)營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實(shí)踐將趨于體系化和系統(tǒng)化艇线。
社區(qū)營銷成為越來越常見的營銷形式
社區(qū)營銷已不再僅僅停留在概念層面剧鹏，市場上也出現(xiàn)了專業(yè)的社區(qū)營銷及公關(guān)公司，并且有很好的發(fā)展前景游鹿。艾瑞預(yù)計(jì)2007年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告市場規(guī)模將達(dá)到3億元盔惑，而到了2011年將有望突破10億元，社區(qū)營銷將成為未來營銷2.0趨勢下越來越常見的營銷形式义誓。
富媒體及視頻廣告將成主流形式
隨著多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式不斷出現(xiàn)律坎，品牌廣告形式也繼續(xù)向多元化的方向發(fā)展，富媒體化成為未來廣告發(fā)展的趨勢蟋定，視頻廣告則將成為未來的主流形式粉臊。
不是網(wǎng)絡(luò)媒體多元化，是電腦媒體多元化
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站不再是廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷的唯一選擇驶兜，網(wǎng)絡(luò)廣告載體正在呈多元化的方向發(fā)展扼仲，桌面軟件、下載工具促王、網(wǎng)絡(luò)游戲犀盟、電子雜志、即時(shí)通訊蝇狼、影音播放器等都成為了很好的廣告投放載體，可以說倡怎，只要是有黏性的電腦上的服務(wù)迅耘，都有可能成為好的廣告媒體。
主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變
CPM（千人印象成本）在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的體系中是一個(gè)非常重要的指標(biāo)监署。針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的特征颤专，可以依據(jù)該媒體的特質(zhì)，采取一些輔助方式和指標(biāo)結(jié)合CPM指標(biāo)來評(píng)價(jià)品牌廣告的效果。而以往CPT（包時(shí)/包月）的方式將逐漸改變衙猾，人群定向的CPM更能體現(xiàn)品牌營銷手段的價(jià)值柬激，提升廣告業(yè)績。
聯(lián)盟廣告生存方式和計(jì)價(jià)方式多元化
網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟更加向多元化方向發(fā)展斧与，CPC（千人點(diǎn)擊成本）為主的搜索競價(jià)廣告聯(lián)盟已發(fā)展為聯(lián)盟最大行忘，而CPS（每購買成本）電子商務(wù)聯(lián)盟則體現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，發(fā)展速度最快筋劣。廣告聯(lián)盟的計(jì)價(jià)方式也體現(xiàn)出更加靈活的特點(diǎn)牡徘，CPA（每行動(dòng)成本）、CPS正脸、CPR（每回應(yīng)成本）等基于用戶反饋行為的計(jì)價(jià)方式將得到廣泛的應(yīng)用式伶。
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