網(wǎng)站推廣計劃是網(wǎng)絡營銷計劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略俗扇，推廣計劃不僅是推廣的行動指南起忠，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準啄清，所以父驮，合理的網(wǎng)站推廣計劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容急黎。網(wǎng)絡營銷計劃包含的內(nèi)容比較多焦忌，如網(wǎng)站的功能祠喻、內(nèi)容、商業(yè)模式和運營策略等拘栅，一份好的網(wǎng)絡營銷計劃書應該在網(wǎng)站正式建設之前就完成术偿， 并且為實際操作提供總體指導。網(wǎng)站推廣計劃通常也是在網(wǎng)站策略階段就應該完成的，甚至可以在網(wǎng)站建設階段就開始網(wǎng)站的“推廣”工作邦孽。

    制定網(wǎng)站推廣計劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略已堆，推廣計劃不僅是推廣的行動指南爆踱，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準揣喻。網(wǎng)站推廣計劃書至少應包括三個方面的基本內(nèi)容：網(wǎng)站推廣的階段目標;網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法;網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。
 
    與完整的網(wǎng)絡營銷計劃相比变抡，網(wǎng)站推廣計劃比較簡單汰畔，然而更為具體。一般來說酌省，網(wǎng)站推廣計劃至少應包含下列主要內(nèi)容：

    1捂滓、確定網(wǎng)站推廣的階段目標。如在發(fā)布后1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量布蔗、與競爭者相比的相對排名藤违、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量纵揍、注冊用戶數(shù)量等顿乒。

    2、在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法泽谨。如果可能璧榄，最好詳細列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱吧雹、網(wǎng)絡廣告的主要形式和媒體選擇骨杂、需要投入的費用等。  

    3雄卷、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價搓蚪。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等丁鹉。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷過程中的問題妒潭，保證網(wǎng)絡營銷活動的順利進行。

    下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣計劃的主要內(nèi)容吻讽。實際工作中由于每個網(wǎng)站的情況不同贸薇，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考值资。

    案例：某網(wǎng)站的推廣計劃(簡化版) 這里將一個網(wǎng)站第一個推廣年度分為4個階段鸡犯，每個階段3個月左右：網(wǎng)站策劃建設階段、網(wǎng)站發(fā)布初期雏仆、網(wǎng)站增長期葫柴、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀念品狠浮，為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品舍辐，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能拔若。 該網(wǎng)站制定的推廣計劃主要包括下列內(nèi)容：

    1、網(wǎng)站推廣目標：計劃在網(wǎng)站發(fā)布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人茬燃，注冊用戶10000人;

    2驳楞、網(wǎng)站策劃建設階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準備，在網(wǎng)站建設過程中從網(wǎng)站結構兵罢、內(nèi)容等方面對google献烦、百度等搜索引擎進行優(yōu)化設計; 

    3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網(wǎng)站的名單)卖词、購買2-3個網(wǎng)絡實名/通用網(wǎng)址巩那、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外此蜈，配合公司其他營銷活動即横，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。


    4裆赵、網(wǎng)站增長期的推廣：當網(wǎng)站有一定訪問量之后东囚，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡廣告(包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇顾瞪、廣告形式等)舔庶，在若干相關專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換；

    5陈醒、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結合公司新產(chǎn)品促銷惕橙，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值;在條件成熟的情況下钉跷，建設一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣告岸。

    6、推廣效果的評價：對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進行跟蹤册榔，定期進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析指模，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡顧問機構合作進行網(wǎng)絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段瘤薪，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重枝玩。

    這個案例并不是一個完整的網(wǎng)站推廣計劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容揽仔，不過覆厦，從這個簡單的網(wǎng)站推廣計劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉�基本結論：  

    第一琅戏，制定網(wǎng)站推廣計劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢们袜，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏 [NextPage] 站長工具

    第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進行的堰怜，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作球垂，在網(wǎng)站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設計钻蔑。

    第三啥刻，網(wǎng)站推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法矢棚，一個網(wǎng)站在建設階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣郑什。

    第四府喳，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法蒲肋，也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效钝满，有些則僅適用于某個階段兜粘，或者臨時性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結合使用的弯蚜。  
 
    第五孔轴，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡營銷的全部碎捺，同時網(wǎng)站推廣也不是孤立的路鹰，需要與其他網(wǎng)絡營銷活動相結合來進行。

    第六掖猬，網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后议幻，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度赃律，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略薯荷，如上述案例中建設一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等。

     第七咆比，網(wǎng)站推廣不能盲目進行戒舆，需要進行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評價方法中扩芋，最為重要的一項指標的網(wǎng)站的訪問量睦柏，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站推廣的成功具有至關重要的作用聪痢。

     案例中給出的是網(wǎng)站推廣總體計劃赶馍，除此之外，針對每一種具體的網(wǎng)站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的默徘，例如關于搜索引擎推廣計劃恰岳、資源合作計劃、網(wǎng)絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化没隘，對更多的問題提前進行準備懂扼，便于網(wǎng)站推廣效果的控制。本文略去這些細節(jié)問題右蒲。此外阀湿，完整的網(wǎng)站推廣計劃書還包含更多詳細的內(nèi)容，如營銷預算瑰妄、階段推廣目標及其評價指標等陷嘴。