網(wǎng)站推廣必須非常重視資源合作
信息來源：減速機(jī)信息網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2008-4-12 15:17:49 責(zé)任編輯：liuzhiyun
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網(wǎng)站推廣的目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網(wǎng)站切锈，通過網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)等信息捺膳，為最終形成購買決策提供支持。網(wǎng)站推廣需要借助于一定的網(wǎng)絡(luò)工具和資源媚赖，常用的網(wǎng)站推廣工具和資源包括搜索引擎闹究、分類目錄幔崖、電子郵件、網(wǎng)站鏈接渣淤、在線黃頁和分類廣告赏寇、電子書、免費(fèi)軟件价认、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體嗅定、傳統(tǒng)推廣渠道等率挣。所有的網(wǎng)站推廣方法實(shí)際上都是對(duì)某種網(wǎng)站推廣手段和工具的合理利用，因此制定和實(shí)施有效的網(wǎng)站推廣方法的基礎(chǔ)是對(duì)各種網(wǎng)站推廣工具和資源的充分認(rèn)識(shí)和合理應(yīng)用露戒。 網(wǎng)站之間的資源合作也是互相推廣的一種重要方法椒功，其中最簡單的合作方式為交換鏈接。網(wǎng)站其他合作還有內(nèi)容共享趋肖、資源互換硫舞、互為推薦等，盡管形式和操作方法各不相同乍询，但是基本思路是一樣的铅惋，即在自己擁有一定營銷資源的情況下通過合作達(dá)到共同發(fā)展的目的。本節(jié)介紹資源合作網(wǎng)站推廣方法中的交換鏈接方法椰锹。 在"搜索引擎注冊(cè)"有關(guān)內(nèi)容時(shí)泪滥，講到以Google為代表的第二代搜索引擎將其它網(wǎng)站的鏈接數(shù)量也作為決定一個(gè)網(wǎng)站排名的一項(xiàng)指標(biāo)，其實(shí)啰蹲，交換鏈接本身也是一項(xiàng)常用的網(wǎng)站推廣手段园凫，被其它網(wǎng)站鏈接的機(jī)會(huì)越多，越有利于推廣自己的網(wǎng)站懒竖。尤其對(duì)于大多數(shù)中小網(wǎng)站來說十碗，這種免費(fèi)的推廣手段是一種常用的、而且是有一定效果的方法舅洋。 交換鏈接或稱互惠鏈接汉惫、互換鏈接、友情鏈接等著摔，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式缓窜，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接谍咆，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站禾锤，達(dá)到互相推廣的目。 交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪問量卧波、增加用戶瀏覽時(shí)的印象时肿、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等港粱。不過關(guān)于交換鏈接的效果螃成，業(yè)內(nèi)還有一些不同看法，有人認(rèn)為網(wǎng)站可以從鏈接中獲得的訪問量非常少查坪，也有人認(rèn)為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價(jià)值寸宏，還可以獲得很多直接的訪問量。 本書的觀點(diǎn)認(rèn)為，交換鏈接的意義實(shí)際上已經(jīng)超出了是否可以直接增加訪問量這一范疇氮凝，比增加訪問量更重要之處在于業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可羔巢，因?yàn)橐话銇碚f，互相鏈接的網(wǎng)站在規(guī)模上比較接近黎蠢，內(nèi)容上有一定的相關(guān)性或互補(bǔ)性霹早，只有經(jīng)過對(duì)方的認(rèn)可才可能將你的網(wǎng)站列為合作對(duì)象。 建立交換鏈接的常見問題 在網(wǎng)站鏈接的問題上岔歼，我們經(jīng)常會(huì)看到一些極為不同的結(jié)果秋贤，有的網(wǎng)站不加區(qū)分地羅列著許許多多似乎毫無關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站，從化工建材到個(gè)人寫真帘既，以及形形色色的個(gè)人主頁爬喝；也有不少網(wǎng)站，根本沒有相關(guān)網(wǎng)站的鏈接顷敞。這兩種情況都有些極端程鸵，即使對(duì)于比較正常的網(wǎng)站鏈接，也有一些問題需要引起注意蒜吱。 （1）鏈接數(shù)量有沒有標(biāo)準(zhǔn)频僵？ 做多少個(gè)鏈接才算足夠？這往往是一些網(wǎng)絡(luò)營銷人員比較關(guān)心的問題管书，不過享甸，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)恐怕很難確定，主要與網(wǎng)站所在領(lǐng)域的狀況有關(guān)梳侨。一個(gè)專業(yè)性特別強(qiáng)的網(wǎng)站，內(nèi)容相關(guān)或者有互補(bǔ)性的網(wǎng)站可能非常少日丹，那么有可能做到的交換鏈接的數(shù)量自然也比較少走哺。反之，大眾型的網(wǎng)站可以選擇的鏈接對(duì)象就要廣泛得多哲虾。 一般來說丙躏，可以參考一下和自己內(nèi)容和規(guī)模都差不多的網(wǎng)站，看看別人的情況束凑，如果那些網(wǎng)站中你認(rèn)為有必要做鏈接的網(wǎng)站都已經(jīng)出現(xiàn)在自己的友情鏈接名單中晒旅，而且還有一些別人所沒有的，但又是有價(jià)值的合作網(wǎng)站汪诉，那么就應(yīng)該認(rèn)為是工作很有成效了废恋。不過，新的網(wǎng)站在不斷出現(xiàn)扒寄，交換鏈接的工作也就沒有結(jié)束的時(shí)候鱼鼓，你的合作者名單也會(huì)越來越長，這是好的現(xiàn)象“胨ぃ總之檀抡，沒有絕對(duì)的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，合作者的質(zhì)量（訪問量脏偏、相關(guān)度等）也是評(píng)價(jià)互換鏈接的重要參數(shù)园溃。 （2）不同網(wǎng)站LOGO的風(fēng)格及下載速度 交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式，如果采用圖片鏈接（通常為網(wǎng)站的LOGO）掺胖，由于各網(wǎng)站的標(biāo)志千差萬別涨旨，即使規(guī)格可以統(tǒng)一（多為88×31像素），但是圖片的格式拷拗、色彩等與自己網(wǎng)站風(fēng)格很難協(xié)調(diào)槽叮，影響網(wǎng)站的整體視覺效果。例如涩霞，有些圖標(biāo)是動(dòng)畫格式津贩，有些是靜態(tài)圖片，有些畫面跳動(dòng)速度很快睦绍。將大量的圖片放置在一起尝江，往往給人眼花繚亂的感覺，而且并不是每個(gè)網(wǎng)站的LOGO都可以讓訪問者明白它所要表達(dá)的意思英上，不僅不能為被鏈接方帶來預(yù)期的訪問量炭序，對(duì)自己的網(wǎng)站也產(chǎn)生了不良影響。 另外苍日，首頁放置過多的圖片會(huì)影響下載速度惭聂，尤其這些圖片分別來自于不同的網(wǎng)站服務(wù)器時(shí)。因此相恃，建議不要在網(wǎng)站首頁放過多的圖片鏈接辜纲，具體多少適中，和網(wǎng)站的布局有關(guān)拦耐，5幅以下應(yīng)該不算太多耕腾，但無論什么情形，10幅以上不同風(fēng)格的圖片擺在一起杀糯，一定會(huì)讓瀏覽者的眼睛感覺不舒服扫俺。 （3）回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站 同搜索引擎注冊(cè)一樣，交換鏈接一旦完成固翰，也具有一定的相對(duì)穩(wěn)定性涉姆，不過，還是需要做不定期檢查品糯，也就是回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站荒鳖，看對(duì)方的網(wǎng)站是否正常運(yùn)行居饵，自己的網(wǎng)站是否被取消或出現(xiàn)錯(cuò)誤鏈接，或者末昂，因?yàn)閷?duì)方網(wǎng)頁改版减严、URL指向轉(zhuǎn)移等原因，是否會(huì)將自己的網(wǎng)址鏈接錯(cuò)誤二蚓。因?yàn)橛捎诮粨Q鏈接通常出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁上肮碗，錯(cuò)誤的或者無效的鏈接對(duì)自己網(wǎng)站的質(zhì)量有較大的負(fù)面影響。 如果發(fā)現(xiàn)對(duì)方遺漏鏈接或其它情況停就，應(yīng)該及時(shí)與對(duì)方聯(lián)系始踪，如果某些網(wǎng)站因?yàn)殛P(guān)閉等原因無法打開，在一段時(shí)間內(nèi)仍然不能恢復(fù)的時(shí)候颈癌，應(yīng)考慮暫時(shí)取消那些失效的鏈接洁糟。不過，可以備份相關(guān)資料猖败，也許對(duì)方的問題解決后會(huì)和你聯(lián)系速缆，要求恢復(fù)友情鏈接。 同樣的道理恩闻，為了合作伙伴的利益著想艺糜，當(dāng)自己的網(wǎng)站有什么重大改變，或者認(rèn)為不再合適作為交換鏈接時(shí)幢尚，也應(yīng)該及時(shí)通知對(duì)方破停。 （4）不要鏈接無關(guān)的網(wǎng)站 也許你會(huì)收到一些不相干的網(wǎng)站要求交換鏈接的信件，不要以為鏈接的網(wǎng)站數(shù)量越多越好尉剩，無關(guān)的鏈接對(duì)自己的網(wǎng)站沒有什么正面效果真慢，相反，大量無關(guān)的或者低水平網(wǎng)站的鏈接边涕，將降低那些高質(zhì)量網(wǎng)站對(duì)你的信任晤碘，同時(shí)，訪問者也會(huì)將你的網(wǎng)站視為素質(zhì)低下或者不夠?qū)I(yè)功蜓，嚴(yán)重影響網(wǎng)站的聲譽(yù)。 （5）無效的鏈接 誰也不喜歡自己的網(wǎng)站存在很多無效的鏈接宠蚂，但是丑辖，實(shí)際上很多網(wǎng)站都不同程度地存在這種問題。即使網(wǎng)站內(nèi)部鏈接都沒有問題夷朽，但很難保證鏈接到外部的也同樣沒有問題咏编，因?yàn)殒溄泳W(wǎng)站也許經(jīng)過改版、關(guān)閉等原因熄朴，原來的路徑已經(jīng)不再有效理侄，而對(duì)于訪問者來說勺激，所有的問題都是網(wǎng)站的問題，他們并不去分析是否對(duì)方的網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉或者發(fā)生了其它問題限牢。因此捎滴，每隔一定周期對(duì)網(wǎng)站鏈接進(jìn)行系統(tǒng)性的檢查是很必要的。 此外戈裳，新網(wǎng)站每天都在不斷誕生悉契，交換鏈接的任務(wù)也就沒有終了的時(shí)候，當(dāng)然橘蹭，在很多情況下憔辞，都是新網(wǎng)站主動(dòng)提出合作的請(qǐng)求，對(duì)這些網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)格的考察摊滔，從中選擇適合自己的網(wǎng)站阴绢，將合作伙伴的隊(duì)伍不斷壯大和豐富，對(duì)絕大多數(shù)網(wǎng)站來說艰躺，都是一筆巨大的財(cái)富呻袭。 |
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