在不久前舉行的第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)上鞋伸，來(lái)自機(jī)械裝備制造業(yè)的王金富代表建言：品牌代表了一個(gè)企業(yè)的全部神肖。品牌具有的不可復(fù)制性，使企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了品牌的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)桩引。

　　王金富代表說(shuō)：中國(guó)機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化困惑的核心表現(xiàn)是品牌價(jià)值低飞苇，并且相對(duì)于其它產(chǎn)業(yè)更難提升菌瘫。主要原因有三點(diǎn)：一是過(guò)去企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中重產(chǎn)品、輕品牌布卡。由于前期機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)過(guò)多地重視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升雨让，忽視了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升雇盖，在歐美市場(chǎng)上，一般而言宫患，中國(guó)的機(jī)械裝備產(chǎn)品比國(guó)際同類產(chǎn)品便宜50%刊懈。配備了具備出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的零部件后，同國(guó)際產(chǎn)品之間的差距有所縮小娃闲，但中國(guó)頂級(jí)產(chǎn)品仍比國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜30%~40%虚汛，因此，中國(guó)機(jī)械裝備產(chǎn)品在價(jià)格上獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逛徽，也變成了低價(jià)產(chǎn)品的代名詞珊辛。二是劣勢(shì)企業(yè)濫竽充數(shù)。中國(guó)機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)品牌的國(guó)際化穗免，除了與優(yōu)勢(shì)企業(yè)過(guò)去不太重視品牌建設(shè)有關(guān)障渡，也與少數(shù)責(zé)任意識(shí)差的企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的不良表現(xiàn)有關(guān)。部分責(zé)任意識(shí)差的企業(yè)將質(zhì)量低劣趋臼、服務(wù)缺失的產(chǎn)品出口到海外篙袄，對(duì)中國(guó)機(jī)械裝備產(chǎn)品的全球形象造成了極其惡劣的影響。三是產(chǎn)業(yè)特性決定的簿翔，相對(duì)于中國(guó)家電接骄、信息電子等產(chǎn)業(yè)品牌的國(guó)際化，中國(guó)機(jī)械裝備制造產(chǎn)業(yè)品牌的國(guó)際化甚為艱難牺会。機(jī)械裝備產(chǎn)品的特性決定了其需要周期性的維修和保養(yǎng)锈犯，造成其對(duì)配件和服務(wù)的高依賴度。機(jī)械裝備企業(yè)進(jìn)行全球市場(chǎng)拓展道葬，需要在全球范圍內(nèi)提供高效的服務(wù)體系支持献爷。

　　王金富代表認(rèn)為：中國(guó)機(jī)械裝備制造產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化的出路主要有兩條：一是以政府為主做好國(guó)家品牌，為中國(guó)機(jī)械裝備制造品牌提供強(qiáng)力背書陷揪。中國(guó)機(jī)械裝備企業(yè)品牌國(guó)際化惋鸥，需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)為主體悍缠，引導(dǎo)建立產(chǎn)揩慕、學(xué)、研相結(jié)合的機(jī)械裝備產(chǎn)品的國(guó)家出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和海外服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)扮休，以規(guī)范中國(guó)機(jī)械裝備制造企業(yè)的出口行為迎卤，加大機(jī)械裝備產(chǎn)品的出口控制力度，凈化中國(guó)裝備制造產(chǎn)業(yè)環(huán)境玷坠，提升中國(guó)機(jī)械裝備產(chǎn)品的國(guó)際形象蜗搔。二是扶持具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)強(qiáng)勢(shì)機(jī)械裝備制造企業(yè)。例如：我國(guó)的拖拉機(jī)出口已超過(guò)3萬(wàn)臺(tái)/年八堡，出口量已占全球拖拉機(jī)出口市場(chǎng)份額的5%左右樟凄，這標(biāo)志我國(guó)拖拉機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了戰(zhàn)略國(guó)際化的中期聘芜，但這也是中國(guó)品牌國(guó)際化的高風(fēng)險(xiǎn)期。在這個(gè)過(guò)程中缝龄，我國(guó)拖拉機(jī)制造出口企業(yè)也顯示出了個(gè)體力量的勢(shì)單力薄磁揽。

　　基于這種現(xiàn)狀，王金富代表在大會(huì)上呼吁：在政府主導(dǎo)下林没，利用國(guó)家金融力量對(duì)全球相關(guān)機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合伺亭；在國(guó)家層面建立中國(guó)機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)全球化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、溝通和探索機(jī)制婶苦；出臺(tái)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策呀埠，支持企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，尤其是對(duì)核心零部件技術(shù)和試制試驗(yàn)技術(shù)的掌握吴位；出臺(tái)在國(guó)外建立服務(wù)中心和配件中心等方面的支持政策颠请，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)海外服務(wù)體系建設(shè)；國(guó)家動(dòng)用駐外使領(lǐng)館等資源嚣刺，搭建一個(gè)海外信息體系建設(shè)誉倦、海外服務(wù)體系建設(shè)以及屬地優(yōu)秀人才招聘的服務(wù)平臺(tái)和協(xié)調(diào)機(jī)制，為企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展和海外服務(wù)體系建設(shè)提供支持揪孕，把個(gè)體努力匯成整體優(yōu)勢(shì)携帘，加快推進(jìn)中國(guó)機(jī)械裝備制造產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化，增強(qiáng)中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力姊象，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)家全球競(jìng)爭(zhēng)力的提高。