軸承行業(yè)全面推動(dòng)品牌戰(zhàn)略
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中國(guó)軸承工業(yè)協(xié)會(huì)于今年六月初召開(kāi)了第五屆會(huì)員大會(huì)课娃，在協(xié)會(huì)《總結(jié)工作找出差距開(kāi)創(chuàng)協(xié)會(huì)工作新局面》的總結(jié)報(bào)告中提出：要大力推行品牌戰(zhàn)略，打擊假冒偽劣產(chǎn)品。中國(guó)軸協(xié)要求，行業(yè)要大力實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新和樹(shù)立企業(yè)自主品牌的戰(zhàn)略芋齿。為了適應(yīng)這一形勢(shì)發(fā)展的需要荐呵，協(xié)會(huì)決定成立行業(yè)《名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)》氛赐，作為協(xié)會(huì)下設(shè)的一個(gè)非常設(shè)機(jī)構(gòu)述么。與此同時(shí)籍琳，積極開(kāi)展打假工作菲宴，以便與名牌戰(zhàn)略相輔相成 ，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)趋急、穩(wěn)步的向前發(fā)展喝峦。 中國(guó)軸協(xié)第五屆會(huì)員大會(huì)上把“推行品牌戰(zhàn)略”正式提到了行業(yè)的重要議事日程上，這是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下和我國(guó)加入WTO后呜达，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從商品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了品牌文化競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果姚垂，也是由軸承生產(chǎn)大國(guó)向世界軸承工業(yè)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重大戰(zhàn)略性舉措。全行業(yè)要提高推行品牌戰(zhàn)略重要意義的認(rèn)識(shí)槽脑，樹(shù)立好品牌的理念障氛，把傳統(tǒng)的“打造產(chǎn)品”的意識(shí)提升到“塑造品牌形象”的觀(guān)念上來(lái)。 目前魔辉，在軸承行業(yè)推行品牌戰(zhàn)略已有一定的思想和物質(zhì)基礎(chǔ)磨再。例如，2003年國(guó)家工商行政管理總局在新的《商標(biāo)法》實(shí)施后阀霸，第一次認(rèn)定了全國(guó)性43件中國(guó)馳名商標(biāo)莉遥。可喜的是屠剥，我們行業(yè)的瓦房店軸承集團(tuán)有限責(zé)任公司的“ZWZ”商標(biāo)灶逃，榮幸地被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)弛名商標(biāo)”。 瓦軸集團(tuán)的“ZWZ”商標(biāo)是當(dāng)時(shí)我國(guó)軸承行業(yè)惟一的中國(guó)馳名商標(biāo)莫彩，這標(biāo)志著“ZWZ”品牌的實(shí)力和美譽(yù)已獲得社會(huì)廣泛認(rèn)同鬼胸，這筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)必將對(duì)瓦軸集團(tuán)的快速發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力，對(duì)全行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響琼牧。2003年9月恢筝，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶(hù)委員會(huì)發(fā)布了關(guān)于表彰2003年全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意企業(yè)、產(chǎn)品巨坊、建筑工程撬槽、服務(wù)項(xiàng)目的通知，全國(guó)116個(gè)企業(yè)榮獲全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意企業(yè)的稱(chēng)號(hào)趾撵，軸承行業(yè)中瓦軸集團(tuán)公司榜上有名侄柔。這說(shuō)明，瓦軸集團(tuán)公司已成為行業(yè)推行品牌戰(zhàn)略的排頭兵占调。另外暂题，可喜的是，近日萬(wàn)向集團(tuán)的“錢(qián)潮”商標(biāo)也被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在爭(zhēng)議案件的裁決中認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。 “ZWZ”和“錢(qián)潮”商標(biāo)薪者，是兩朵綻放的品牌之花纵苛，也是軸承行業(yè)的光榮和驕傲。但從行業(yè)總體情況看啸胧，目前推行品牌戰(zhàn)略還存在不少問(wèn)題赶站，不僅思想觀(guān)念及品牌意識(shí)薄弱，而且因?yàn)榭萍紕?chuàng)新能力差鲫础、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力低和產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等諸多原因引起的企業(yè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少惕秧，享譽(yù)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品更少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)適應(yīng)不了新形勢(shì)嫉卵、新環(huán)境對(duì)我們的要求〉撵牛現(xiàn)在，中國(guó)軸協(xié)提出要在全行業(yè)推行品牌戰(zhàn)略移卢，這個(gè)構(gòu)想是十分必要的蜕裳，也是非常及時(shí)的。全行業(yè)應(yīng)把推行品牌戰(zhàn)略作為一項(xiàng)系統(tǒng)工作來(lái)抓涩凑，深刻領(lǐng)悟品牌戰(zhàn)略的意義和基本規(guī)律呈锣，提高企業(yè)的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力宜掏。 一秒准、推行品牌戰(zhàn)略的重要意義 企業(yè)有價(jià)值的品牌是一個(gè)巨大的杠桿，它能撬動(dòng)企業(yè)發(fā)展的車(chē)輪惹虏。建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上的品牌供役，其價(jià)值連城，威力無(wú)窮精置。某些管理學(xué)家說(shuō)：“未來(lái)世界地圖计寇，就是世界名牌的地圖。一個(gè)國(guó)家的實(shí)力脂倦，也將通過(guò)其擁有世界名牌多少來(lái)體現(xiàn)”番宁。這話(huà)雖然有些夸張，但也道出了推行品牌戰(zhàn)略的重大意義赖阻。 我國(guó)加入WTO后贝淤，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已從商品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了品牌文化競(jìng)爭(zhēng)。軸承行業(yè)的實(shí)際情況也是如此政供。在“入世效應(yīng)”的影響下，近年來(lái)朽基，世界的名牌軸承公司加快了搶灘我國(guó)軸承市場(chǎng)的步伐布隔，SKF、NSK、NTN衅檀、 KOYO招刨、NMB、INA－FAG倾氮、TIMKEN等世界十大名牌軸承公司在我國(guó)境內(nèi)已陸續(xù)建立24家軸承企業(yè)(包括合資和獨(dú)資企業(yè))匣酸，綜合投資4~5億美元，已初步形成了6~7億套生產(chǎn)能力英甜，并還在不斷擴(kuò)展中卡撤。在合資合作方式上，由最初的合資辦企業(yè)發(fā)展為控股埃灿，有的又有控股變?yōu)楠?dú)資企亮，占據(jù)了比較好的市場(chǎng)份額。在合作產(chǎn)品上包括了汽車(chē)軸承绝开、鐵路軸承讶里、重載軸承、電機(jī)軸承等均屬高技術(shù)含量剑督、高附加值產(chǎn)品谆精。這些合資或獨(dú)資企業(yè)正逐步向我國(guó)軸承行業(yè)服務(wù)的主機(jī)市場(chǎng)滲透和深入，并建立研發(fā)中心菠食，完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)浮笔，搶占我國(guó)軸承技術(shù)的制高點(diǎn)，使得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化起宽，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化洲胖，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。從某種意義上說(shuō)坯沪，這種競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是我國(guó)軸承行業(yè)以“ZWZ”和“錢(qián)潮”品牌為代表的軸承產(chǎn)品和國(guó)際上SKF绿映、NSK、NTN腐晾、KOYO叉弦、NMB、INA－FAG藻糖、TIMKEN 這些著名軸承品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)淹冰。 新的形勢(shì)和新的環(huán)境迫切需要我們改變企業(yè)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)策略，這其中最重要的是推行品牌戰(zhàn)略巨柒，以立于不敗之地樱拴。美國(guó)著名的惠爾浦公司總裁惠特邁曾經(jīng)說(shuō)：“大部分工業(yè)玩家都把注意力集中在圍繞生產(chǎn)成本和質(zhì)量進(jìn)行最優(yōu)良的運(yùn)作上，然而他們發(fā)現(xiàn)這并不足以產(chǎn)生非凡的效益洋满，因而我們必須改變一下游戲規(guī)則……晶乔，這就是(打造)品牌。如果我們擁有客戶(hù)忠實(shí)的品牌，那么這是其他競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)家無(wú)法復(fù)制的一個(gè)優(yōu)勢(shì)奖肋÷亓”在我國(guó)軸承行業(yè)也已出現(xiàn)這種趨勢(shì)。為此遣拔，我們的企業(yè)要從“制造工廠(chǎng)”向“創(chuàng)造名牌”過(guò)渡瀑尔。從單純的物質(zhì)生產(chǎn)向文化和精神生產(chǎn)過(guò)渡。一個(gè)以品牌為代表的文化消費(fèi)嘶刚、精神消費(fèi)的時(shí)代來(lái)臨了元糯，我們的企業(yè)必須跟上時(shí)代的腳步，注意打造品牌盲赚，提升企業(yè)品牌形象阐合，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 當(dāng)然膘椿，對(duì)品牌戰(zhàn)略也要有一種比較實(shí)際的認(rèn)識(shí)童隆。有些人認(rèn)為所謂戰(zhàn)略是很長(zhǎng)遠(yuǎn)的，覺(jué)得是一種奢侈的游戲笙隙。其實(shí)洪灯，這是一種誤解，戰(zhàn)略既要為企業(yè)與品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力竟痰，又要兼顧企業(yè)的短期利益签钩。品牌戰(zhàn)略必須與軸承工業(yè)的行情、企業(yè)資源結(jié)合起來(lái)坏快，將企業(yè)的實(shí)際財(cái)力铅檩、品牌營(yíng)銷(xiāo)能力與我國(guó)特定的市場(chǎng)環(huán)境結(jié)合起來(lái)，實(shí)施立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)并兼顧短期利益的品牌戰(zhàn)略莽鸿。 總之昧旨，推行品牌戰(zhàn)略是為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本營(yíng)銷(xiāo)的需要祥得，是對(duì)企業(yè)資源的深度發(fā)掘與利用兔沃，也是軸承行業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。 二级及、品牌為什么魅力無(wú)窮 同樣質(zhì)量的商品乒疏，打上不同的品牌，就會(huì)有天壤之別饮焦。這就是品牌奧秘和魅力所在善薪。那么品牌為什么魅力無(wú)窮呢? 1品牌具有差異性和個(gè)性化特點(diǎn) 品牌和一般產(chǎn)品商標(biāo)的最大區(qū)別就是它的差異性和獨(dú)立的個(gè)性。品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要原則就是規(guī)劃品牌的差異性和個(gè)性化甫蚊。因?yàn)楫a(chǎn)品高度差異化與個(gè)性化的信息由瞒，天然具有吸引公眾的眼球援漓、獲得萬(wàn)眾矚目的能力，能以很低的成本提升銷(xiāo)售量和品牌資產(chǎn)煮泪。一個(gè)品牌能通過(guò)高度差異化和個(gè)性化的定位，以很低的成本引起消費(fèi)者的關(guān)注半就，它的知名度迅速提升酌非，銷(xiāo)量隨之上升，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯地區(qū)分開(kāi)來(lái)吸自。差異化和個(gè)性化的實(shí)現(xiàn)過(guò)程就是從品牌設(shè)計(jì)到創(chuàng)造叭静，從制造到銷(xiāo)售都具有企業(yè)的個(gè)性或獨(dú)特性。越是個(gè)性化窥扭、典型化给庶，就越接近消費(fèi)者。為此逼肯，大凡成功的耸黑、出名的、稱(chēng)為世界公認(rèn)的品牌就越有個(gè)性篮幢，也就越有魅力大刊。品牌的魅力最主要看它擁有多少消費(fèi)群體，因?yàn)楫a(chǎn)品是生產(chǎn)出來(lái)的三椿，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)出來(lái)的缺菌。 2品牌包含企業(yè)文化和精神內(nèi)涵 打造品牌，不僅需要科技搜锰、質(zhì)量伴郁、管理、市場(chǎng)等等蛋叼，更重要的是靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)焊傅、制造、銷(xiāo)售和服務(wù)過(guò)程中積留鸦列、聚合租冠、選擇、發(fā)展企業(yè)優(yōu)勢(shì)精神和文化特色策退，還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化品位电味、企業(yè)文化藝術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)人文化素質(zhì)跑腮、人格力量及文化要素等晌箍。打造品牌，實(shí)際上是在產(chǎn)品的優(yōu)良質(zhì)量基礎(chǔ)上打造企業(yè)文化和精神符號(hào)價(jià)值帮冶，樹(shù)立與眾不同的獨(dú)特品牌形象剿恬。 據(jù)說(shuō)索击，世界品牌就是這樣打造出來(lái)的≌≡荩可口可樂(lè)邢侵，99%是水，1%是專(zhuān)利倡油，但美國(guó)人打造時(shí)融入了美國(guó) “自由版鳞、開(kāi)放、輕松”的文化栓栋，塑造了一個(gè)像“通俗走紅的歌手”的形象程腹。因而人們喝可口可樂(lè)不主要是享受物質(zhì)，而是追求一種新的喝飲料方式儒拂。正如美國(guó)人說(shuō)的那樣寸潦，商家賣(mài)可口可樂(lè)不是賣(mài)物質(zhì)，而是賣(mài)文化社痛。像美國(guó)這些發(fā)達(dá)國(guó)家打造品牌见转，主要是為了賣(mài)概念、賣(mài)文化褥影，而不僅僅是賣(mài)物質(zhì)池户、賣(mài)商品，因而價(jià)值高凡怎、利潤(rùn)豐厚校焦。瓦軸集團(tuán)的ZWZ品牌實(shí)際上也融入了“現(xiàn)代管理技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合”的企業(yè)文化，塑造了一個(gè)好的形象统倒，因而也能打入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)寨典。 3品牌具有為企業(yè)創(chuàng)造高額利潤(rùn)的“溢價(jià)能力” 所謂品牌的“溢價(jià)能力”，國(guó)際上一些有關(guān)品牌資產(chǎn)理論認(rèn)為房匆，就是同樣的產(chǎn)品能比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)出更高的價(jià)格耸成，使企業(yè)獲得高額利潤(rùn)。如據(jù)說(shuō)索尼彩電在我國(guó)一年50萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量所獲得的利潤(rùn)茬麻，超過(guò)了我國(guó)所有國(guó)產(chǎn)彩電品牌的利潤(rùn)之和台泥。我們的品牌哪一天也能像索尼那樣風(fēng)光? 品牌“溢價(jià)能力”是企業(yè)獲取更高售價(jià)、更高利潤(rùn)率模譬、更好贏利的的有力武器必胜。品牌支持企業(yè)贏利主要通過(guò)吸引消費(fèi)者更多的購(gòu)買(mǎi)品牌(即擁有較高的品牌忠誠(chéng)度) 及品牌麾下的產(chǎn)品，即使與競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品在性能啥读、技術(shù)誓梦、外觀(guān)上基本接近，也能賣(mài)出更高的價(jià)格(溢價(jià)能力)然枫。實(shí)際上夯饲，品牌資產(chǎn)中的知名度搬体、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想等指標(biāo)最終通過(guò)提升品牌忠誠(chéng)度與溢價(jià)能力從而使品牌具有贏利能力撑雨。 三垮川、推行品牌戰(zhàn)略的重要舉措 1塑造好品牌的優(yōu)良形象 我國(guó)進(jìn)入WTO后的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，決不僅僅是商品和物質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)戴卜，更重要的是品牌和文化的競(jìng)爭(zhēng)罢猪，這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是如何樹(shù)立好品牌的優(yōu)良形象。 塑造品牌形象叉瘩，一是要選擇和策劃具有豐富文化內(nèi)涵的品牌。品牌的形象既要同品牌密切關(guān)聯(lián)又要寓意深刻粘捎，形成品牌的個(gè)性化薇缅；二是先有產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)，才能過(guò)渡到經(jīng)營(yíng)品牌形象上攒磨。企業(yè)一定要先打造好產(chǎn)品品牌泳桦，把產(chǎn)品品牌做得質(zhì)量?jī)?yōu)良又有知名度、信譽(yù)度娩缰，在建立了良好的信譽(yù)之后灸撰，才可以進(jìn)入品牌形象塑造階段。 海爾樹(shù)立企業(yè)品牌形象的做法值得借鑒和學(xué)習(xí)拼坎。海爾品牌形象是通過(guò)六個(gè)方面打造出來(lái)的浮毯。一抓質(zhì)量，它曾經(jīng)把74臺(tái)不合格產(chǎn)品砸碎泰鸡，創(chuàng)造出各種國(guó)際認(rèn)證的一流優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品债蓝，贏得了廣大消費(fèi)者對(duì)海爾產(chǎn)品很高的忠誠(chéng)度；二抓技術(shù)障翼，科技創(chuàng)新是企業(yè)的生命缚宜，海爾平均每天有2、3項(xiàng)專(zhuān)利問(wèn)世谚茅；三抓管理型圈，它創(chuàng)造了有名的“斜坡球體管理理論”，他們認(rèn)為管理是使球體下滑的止動(dòng)力昙椭，因而狠抓管理基礎(chǔ)工作喜拥；四抓市場(chǎng)，他們決不打價(jià)格戰(zhàn)垃桨，你打價(jià)格戰(zhàn)眉堪，我提高技術(shù)、高質(zhì)量器赦；五是主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)奉堵，他們沖出國(guó)門(mén)創(chuàng)名牌吹似，因而創(chuàng)立了世界品牌；六樹(shù)立誠(chéng)信性格抚垃，該企業(yè)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的廣告詞深入廣大消費(fèi)者心中喷楣，因而海爾品牌具有很強(qiáng)的吸引力和誘惑力。 2提高品牌的溢價(jià)能力 正如前面所述鹤树，品牌資產(chǎn)中的知名度铣焊、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想提升了忠誠(chéng)度與溢價(jià)能力罕伯，從而使品牌具有了贏利能力曲伊。換言之，打造高知名度追他、高品質(zhì)認(rèn)可度與發(fā)展豐富的品牌聯(lián)想是提高品牌溢價(jià)能力的根本坟募。提高品牌溢價(jià)能力，應(yīng)突出以下幾點(diǎn)： 要塑造大品牌與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位的形象邑狸。一個(gè)區(qū)域小名牌的溢價(jià)能力不如全國(guó)性大名牌懈糯，一個(gè)中國(guó)名牌則不如國(guó)際大名牌。所以要盡量塑造出大品牌的形象单雾。 要賦予品牌高檔感和高價(jià)值感赚哗。企業(yè)應(yīng)持續(xù)不斷地提高產(chǎn)品的技術(shù)與使用價(jià)值，在設(shè)計(jì)與制作上精益求精乐慌。如果企業(yè)不斷地推出質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品妈唯，久而久之，品牌就具有了高檔感與價(jià)值感飘含，品牌的溢價(jià)能力就能涵蓋所有的產(chǎn)品督近。 保持高價(jià)格。保持高價(jià)格意味著品牌麾下的產(chǎn)品一律保持高價(jià)艺退，并且千萬(wàn)不可隨意降價(jià)笋途，否則會(huì)傷害品牌的檔次與價(jià)值感。但很多品牌面對(duì)銷(xiāo)量暫時(shí)下滑或競(jìng)爭(zhēng)者的降價(jià)攻勢(shì)与钳，往往失去堅(jiān)定力也跟著降價(jià)隅凡。這時(shí)候最能考驗(yàn)企業(yè)家與品牌管理者的意志力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下精柒，降價(jià)是難免的绵捡。保持品牌高價(jià)格，意味著價(jià)格要始終比競(jìng)爭(zhēng)品牌高一點(diǎn)探九，即使降價(jià)也必須遵守這一原則安揣。 3把推行品牌戰(zhàn)略作為行業(yè)一項(xiàng)系統(tǒng)工程來(lái)抓 推行品牌戰(zhàn)略涉及到企業(yè)管理、技術(shù)舶衬、質(zhì)量埠通、市場(chǎng)赎离、推介等方方面面的工作，因此是一項(xiàng)系統(tǒng)工程端辱。當(dāng)前梁剔，圍繞創(chuàng)名牌要著重抓好以下一些基礎(chǔ)工作： 企業(yè)要加快從規(guī)模增長(zhǎng)型向質(zhì)量進(jìn)步型轉(zhuǎn)變，要在繼續(xù)發(fā)展軸承產(chǎn)能的同時(shí)舞蔽，加大技術(shù)進(jìn)步荣病、科技創(chuàng)新的力度。全行業(yè)應(yīng)在5個(gè)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)中心的帶動(dòng)下渗柿，以產(chǎn)品的精度个盆、性能、壽命和可靠性朵栖，特別是以壽命砾省、可靠性為重點(diǎn)，加大人力混槐、物力的投入力度，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)咕烟，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)韵楼，提升產(chǎn)品制造水平，提高高精度憎对、高性能和高附加值軸承產(chǎn)品在行業(yè)總量中的比重决盔，以滿(mǎn)足主機(jī)快速發(fā)展的需求。要積極培育科技隊(duì)伍散岩，努力增強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專(zhuān)利酿乾，為打造品牌奠定技術(shù)基礎(chǔ)。 要繼續(xù)組織完成行業(yè)共性技術(shù)攻關(guān)萌圣。從2003年開(kāi)始渣蒙，中國(guó)軸協(xié)全面推動(dòng)和落實(shí)了提高軸承壽命和可靠性以及滾子軸承減振降噪技術(shù)攻關(guān)計(jì)劃，協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)對(duì)攻關(guān)項(xiàng)目低海、內(nèi)容缔寒、要求和承擔(dān)項(xiàng)目的單位及攻關(guān)進(jìn)度等進(jìn)行了組織安排，做了大量的工作顿蝇，希望早出成果感细，多出成果，推動(dòng)行業(yè)品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施票彪。 要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量红淡。要按中國(guó)軸協(xié)的要求，在推動(dòng)軸承產(chǎn)品質(zhì)量上水平活動(dòng)中降铸，積極鼓勵(lì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上標(biāo)桿在旱，獲得國(guó)家的質(zhì)量認(rèn)證資格摇零。要在提高軸承壽命和可靠性上，狠下功夫颈渊，加強(qiáng)組織遂黍，把產(chǎn)品質(zhì)量提高到一個(gè)新水平。要推廣先進(jìn)有效的一些質(zhì)量管理和創(chuàng)精品工程的經(jīng)驗(yàn)俊嗽，如摩士集團(tuán)公司雾家、萬(wàn)向錢(qián)潮公司等單位推行的“6西格瑪”管理、瓦軸集團(tuán)公司的“6S”绍豁、“7S”現(xiàn)代管理方法芯咧、洛軸集團(tuán)應(yīng)用ERP、上海公司人文管理竹揍、龍溪軸承公司的品牌管理妆吱、重慶長(zhǎng)江軸承公司的精品意識(shí)和再造工程等等。鑒于目前軸承進(jìn)口量中多為技術(shù)含量高的專(zhuān)用高端產(chǎn)品棱悄，為進(jìn)一步提高我國(guó)軸承的產(chǎn)品質(zhì)量啃端，要逐步發(fā)展中高檔產(chǎn)品，創(chuàng)更多的知名品牌鬼壹，增加自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)含口，全面提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)行業(yè)質(zhì)量跨標(biāo)桿和加強(qiáng)質(zhì)量檢查活動(dòng)寥药，為創(chuàng)行業(yè)品牌提供優(yōu)良的質(zhì)量保證模皱。 要做好媒體宣傳推介工作，塑造好品牌形象颅蟹。如通過(guò)廣告宣傳噪蒲，既要做到讓廣告為品牌宣傳服務(wù)，又要把廣告當(dāng)做藝術(shù)品為品牌形象增加附加值令消。 要把推進(jìn)品牌戰(zhàn)略和打擊假冒偽劣產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)抓篙萧。假冒偽劣軸承，嚴(yán)重?fù)p壞了行業(yè)形象陋住，也嚴(yán)重地干擾了品牌戰(zhàn)略的實(shí)施撼泛。因此，全行業(yè)要在中軸協(xié)打假工作委員會(huì)的組織下澡谭，協(xié)調(diào)一致愿题，狠狠打擊假冒偽劣產(chǎn)品，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略?huà)咔逭系K蛙奖。 軸承行業(yè)推行品牌戰(zhàn)略起步較晚潘酗，經(jīng)驗(yàn)不足。而國(guó)內(nèi)外的一些知名企業(yè)，如電器仔夺、化妝品琐脏、飲料等行業(yè)的一些大公司，他們已經(jīng)積累了創(chuàng)品牌大量的成熟的經(jīng)驗(yàn)缸兔。軸承行業(yè)和這些企業(yè)雖然業(yè)務(wù)領(lǐng)域不同日裙，但創(chuàng)品牌的一些基本規(guī)律應(yīng)該是一致的。軸承行業(yè)應(yīng)該向外行業(yè)學(xué)習(xí)推行品牌戰(zhàn)略的做法和經(jīng)驗(yàn)惰蜜，如怎樣樹(shù)立品牌形象昂拂，怎樣使品牌涵蓋企業(yè)精神和企業(yè)文化，怎樣提高品牌的溢價(jià)能力等等推讽。當(dāng)然逻富，本行業(yè)的一些成功經(jīng)驗(yàn)更應(yīng)該宣傳學(xué)習(xí)和推廣，如瓦軸集團(tuán)公司和萬(wàn)向錢(qián)潮公司創(chuàng)品牌的方法路槐、龍溪軸承公司和重慶長(zhǎng)江軸承公司的品牌管理和精品工程等做法拳刚，都是十分寶貴的。通過(guò)學(xué)習(xí)推廣行業(yè)內(nèi)外創(chuàng)精品工程的經(jīng)驗(yàn)和理念带悼，為行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造良好的條件楷首。 及時(shí)報(bào)道和交流行業(yè)創(chuàng)品牌的信息。圍繞中國(guó)軸協(xié)的工作部署鞭畜，《軸承工業(yè)動(dòng)態(tài)》擬辟專(zhuān)欄報(bào)道這方面的動(dòng)態(tài)》冢現(xiàn)階段先報(bào)道和交流行業(yè)上述幾個(gè)企業(yè)創(chuàng)名牌的情況，總結(jié)他們的經(jīng)驗(yàn)牛斥，擴(kuò)大影響，帶動(dòng)全行業(yè)落實(shí)推行品牌戰(zhàn)略的各項(xiàng)工作任務(wù)搓睦。 |
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