大連瓦軸品牌成功之路
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近幾年來以叛，面對激烈的市場競爭玻蝌，瓦軸集團公司努力打造中國軸承第一品牌，使 ZWZ產(chǎn)品一直保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。2004年矾屯，瓦軸集團公司的ZWZ商標(biāo)被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認定為中國馳名商標(biāo)，也是中國軸承行業(yè)目前唯一的中國馳名商標(biāo)。2005年，瓦軸集團公司生產(chǎn)的ZWZ牌軸承张绊，被全國30多省、直轄市闸衫、自治區(qū)消費者(用戶)推選為行業(yè)2005年中國軸承市場第一品牌涛贯。2005年，瓦軸集團ZWZ工業(yè)軸承已通過了中國名牌產(chǎn)品推進委員會的評審蔚出，成為中國名牌產(chǎn)品弟翘。 一、靠實力培育品牌 2000年骄酗，瓦軸就按照“品種全稀余、品質(zhì)優(yōu)、品牌響”的市場定位趋翻，瞄準國際先進水平睛琳，掀起了一場以擴大品種、提升檔次嘿歌、發(fā)展出口和替代進口為主要內(nèi)容的企業(yè)再造工程，抓住國家確定瓦軸為33戶重點技術(shù)改造企業(yè)的契機茁影，先后對鐵路軸承宙帝、汽車軸承、精密軸承募闲、低噪音電機軸承步脓、冶金礦山軸承、大型回轉(zhuǎn)支承等項目進行了高起點嘱庸、全方位的技術(shù)改造空崇，使瓦軸成為行業(yè)內(nèi)技術(shù)改造行動最早、力度最大、市場見效最快的企業(yè)居绸，形成了“生產(chǎn)一代精克、儲備一代、研制一代因登、構(gòu)思一代”的產(chǎn)品發(fā)展模式硅魁。通過一系列改造，瓦軸的生產(chǎn)能力增加了1200萬套步鸣，新增關(guān)鍵生產(chǎn)和技術(shù)裝備900多臺(套)枯昂，改造和新建加工生產(chǎn)線73條，使瓦軸的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更符合市場需求醒囊，水平則達到或接近了國際水平霸瘾。瓦軸通過中國實驗室國家認可委員會(CNAL)檢測能力認可，標(biāo)志著瓦軸具備了按有關(guān)國際認可準則開展檢測和校準服務(wù)的技術(shù)能力通熄，提高了檢測結(jié)果的可信度唆涝。 瓦軸已建成了具有世界一流水平的現(xiàn)代化的鐵路軸承生產(chǎn)基地，并率先成為提速客車軸承棠隐、重載貨車軸承和高速機車軸承的生產(chǎn)企業(yè)石抡。尤其是其支柱產(chǎn)品鐵路軸承，早已擺脫了在維修市場混飯吃的尷尬處境助泽，在鐵道部的幾次招標(biāo)中都以最大份額中標(biāo)啰扛，并出口美國、印度等市場嗡贺。這次與布蘭克合作隐解，更將提升瓦軸ZWZ品牌在歐美市場的知名度。 在汽車制造行業(yè)诫睬，近年來煞茫，瓦軸以生產(chǎn)汽車軸承改型換代產(chǎn)品為主線，投資對汽車軸承產(chǎn)品的設(shè)計摄凡、研發(fā)续徽、檢測、實驗等有關(guān)項目進行技術(shù)改造蘑慕，不斷生產(chǎn)出高質(zhì)量袒忿、高性能的汽車軸承，瓦軸的汽車軸承產(chǎn)品已批量進入中國主要汽車生產(chǎn)廠家蕊欣，并開始向國外公司供貨蓖桅。瓦軸是中國最早生產(chǎn)汽車軸承的企業(yè)，同時也是中國三大汽車集團汽車軸承的主要供應(yīng)商愈秕，可成系列配套輪轂軸承舍稽、變速箱軸承、傳動系支撐軸承、離合器分離軸承发液、漲緊輪軸承帜贝、減振軸承和等速萬向節(jié)。瓦軸生產(chǎn)的新結(jié)構(gòu)汽車軸承浊待，使載重．汽車承載能力提高近一倍革哄，新一代轎車輪轂軸承生產(chǎn)項目在大連雙D港已批量生產(chǎn)，2003年被一汽等多家汽車企業(yè)評為最佳供應(yīng)商缔类。最近又與中國重型汽車集團公司一次簽下了上億元的訂單庭叙，銷售勢頭紅火，瓦軸以其雄厚的汽車軸承生產(chǎn)能力與重汽集團結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系绘盟。 二鸠真、靠創(chuàng)造發(fā)展品牌 瓦軸人信奉“一流的產(chǎn)品來源于無止境的創(chuàng)造”的經(jīng)營理念，不斷發(fā)展和提升技術(shù)創(chuàng)新能力龄毡，公司每一種軸承的設(shè)計都是創(chuàng)新的過程吠卷，技術(shù)的創(chuàng)新、工藝的創(chuàng)新沦零，通過不斷的創(chuàng)新祭隔，來發(fā)展品牌，贏得用戶的滿意路操。瓦軸瞄準主機發(fā)展方向疾渴，積極調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)屯仗，重點開發(fā)為主機配套的產(chǎn)品搞坝、替代進口產(chǎn)品和出口產(chǎn)品，以平均每天兩種新產(chǎn)品的開發(fā)速度滿足用戶高檔次魁袜、個性化和本地化需求桩撮。 如今，瓦軸每年有一個億的產(chǎn)品完全瞄準進口市場筛毡，優(yōu)良的中國產(chǎn)品迫使這些進口產(chǎn)品降價銷售仆腐，結(jié)束了國外軸承業(yè)對中國市場的壟斷歷史。目前敢铲，瓦軸的產(chǎn)品廣泛用于鐵路鉴凸、汽車、冶金谐昌、航空等重要領(lǐng)域糙官，銷往世界80多個國家和地區(qū)窟潜。瓦軸將卡車用軸承的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改為”三凸”結(jié)構(gòu)筒啄，提高軸承使用壽命60％，從而使卡車軸承成為國內(nèi)某著名汽車制造企業(yè)的首選產(chǎn)品。對擁有的國家級企業(yè)技術(shù)中心進行重組和改造贤方，建成產(chǎn)品檢測實驗中心和國家級實驗室见毒，并在大連理工大學(xué)和大連海事大學(xué)設(shè)立了分中心。 在市場營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上献甘，瓦軸根據(jù)軸承銷售和用戶的特點吴攒，對專用產(chǎn)品和通用產(chǎn)品分別實行”服務(wù)配送制”和”地域直線制”的營銷方式，組建了覆蓋全國地級以上城市的物流配送中心砂蔽。與此同時洼怔，瓦軸也加速了在海外營建網(wǎng)絡(luò)的步伐，如今瓦軸已分別在三個國家建立了其產(chǎn)品的專營公司左驾，國外代理商更達到118個镣隶，并與美國伊頓、GE诡右、福特等世界著名的跨國公司結(jié)成了全球采購戰(zhàn)略供應(yīng)商合作關(guān)系安岂，海外市場迅速擴大，在出口創(chuàng)匯以30％以上的速度逐年遞增的同時帆吻，初步實現(xiàn)了出口產(chǎn)品由低檔次向高檔次域那、個別流通市場向主渠道市場的跨越。 瓦軸與國外合資的歷史猜煮，可以追溯到1990年次员，其與美國合資的華美軸承公司成立，首開瓦軸合資歷史的先河友瘤。在這之后翠肘，十幾個合資公司陸續(xù)成立，直至如今與瑞典SKF虏向、日本 THK档广，日本KOYO等企業(yè)建立的8大合資公司。與瓦軸合作了6年的瑞典SKF是瓦軸的戰(zhàn)略伙伴皇腮，是世界上生產(chǎn)軸承最大的企業(yè)悄针，號稱世界軸承的王牌。與日本THK合資組建的大連蒂業(yè)技凱公司已經(jīng)運行了6年据值，其產(chǎn)品滾珠絲杠暢銷世界各地铛邦。與日本KOYO合資的大連光洋瓦軸汽車軸承有限公司曾多次追加投資，用于擴大廠房設(shè)備和生產(chǎn)第二瘾歉、三代轎車輪轂軸承紫鳄。目前光洋瓦軸公司已落戶大連雙D港，新產(chǎn)品已成功為上海大眾配套沧宠。法國SNR公司是世界知名的汽車軸承生產(chǎn)企業(yè)灸蛤，其生產(chǎn)的汽車軸承為多家世界知名汽車企業(yè)配套鹃漩。今年，法國SNR公司客人來瓦軸訪問险毁，參觀了瓦軸廠容廠貌和生產(chǎn)制造現(xiàn)場制圈。SNR公司客人對瓦軸的技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模畔况、產(chǎn)品多元化發(fā)展和先進的試驗檢測能力給予了很高的評價鲸鹦，并對瓦軸留下了深刻的印象。土耳其木阿木公司于2000年前后與ZWZ簽定長期的合作協(xié)議跷跪，現(xiàn)在馋嗜，ZWZ在土耳其地區(qū)市場已經(jīng)知名和被接受。他們說吵瞻，我們一直努力擴大ZWZ市場份額嵌戈，我們的每一臺小貨車都成了ZWZ可移動的商店。并期待著ZWZ以更高的品質(zhì)回報我們更加熱愛的那些明智地選擇ZWZ品牌的客戶听皿。 同時熟呛，瓦軸注重企業(yè)管理創(chuàng)新，企業(yè)管理一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位尉姨，企業(yè)先后獲得大連市和遼寧省先進集體庵朝、全國機械工業(yè)管理進步示范企業(yè)、全國質(zhì)量管理先進單位卓召、遼寧省和全國用戶滿意企業(yè)改阳，中國企業(yè)管理杰出貢獻獎、中國機械工業(yè)現(xiàn)代化管理企業(yè)伶摄、全國質(zhì)量效益型先進企業(yè)等上百個榮譽稱號骚目。 三、靠誠信支持品牌 瓦軸始終堅持以客戶價值作為自己的工作標(biāo)準历劣，努力為廣大客戶提供“十項增值服務(wù)”：用戶一步到位的多品種配套服務(wù)冷沿；先進、可靠根丈、穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)病唁；主機產(chǎn)品增值的品牌服務(wù)；準確抹寿、及時的交貨期服務(wù)券听；零距離、網(wǎng)絡(luò)化的物流配送服務(wù)馆寇；全面解決國產(chǎn)化方案的技術(shù)支持服務(wù)骨唇；誠信為本的全程信用服務(wù)；講求綜合成本的合理價格服務(wù)等缀；準確快捷的信息服務(wù)枷莉；覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)柠掂。 瓦軸物流是顯效最快、發(fā)展最迅速的項目依沮。從2003年3月26 日第一家配送中心一上海物流配送中心成立以來，已先后在沈陽枪狂、濟南危喉、武漢、西安州疾、北京等20個地區(qū)建立了配送中心辜限，并已規(guī)范運作。 瓦軸積極參與推介活動严蓖，提升品牌形象薄嫡。近年來，凡是國際國內(nèi)的大型軸承及其裝備展覽會颗胡，瓦軸都踴躍參加毫深，并在展會期間舉辦“戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”、“市場推介會”缩毯、“國外客戶座談會”径以、“技術(shù)研討會”，“代理商工作會議”等多種會議察遇，并發(fā)放資料夺疹，進行現(xiàn)場咨詢解答問題。瓦軸的真誠服務(wù)令客戶充滿了信心遍挚。 2005年6月7日至10 日应康，瓦軸集團公司以其全新的整體形象和高、新齐梆、特坝贿、精產(chǎn)品在上海2005中國國際軸承及其專用裝備展覽會上閃亮登場。瓦軸共展出了1200多個品種舷咆，分設(shè)在九個展位上瓣硼，系統(tǒng)展示 ZWZ品牌的鐵路、汽車猿文、冶金礦山聂映、機床、航空航天棚贾、軍用等軸承和等速萬向節(jié)窖维、滾珠絲杠、專用機床等妙痹，突出體現(xiàn)“高铸史、新鼻疮、特、精”的特點琳轿。在展覽會上判沟，瓦軸集團與瑞典SKF、日本KOYO崭篡、日本THK等國際知名軸承企業(yè)同臺競技挪哄，并與海內(nèi)外大客戶簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分展現(xiàn)了“中國第一軸承”的魅力琉闪。 四迹炼、靠員工愛護品牌 瓦軸始終堅持以“一流的產(chǎn)品來源于無止境的創(chuàng)造”的經(jīng)營理念，不斷進取颠毙，精益求精斯入，以不斷地生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來回報用戶，使用戶滿意芳窟。瓦軸對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不是98％的合格率万僚，而是必須是達到百分之百合格，這就需要員工在整個制造加工及運輸過程中要精心愛護抬爷。在全員性質(zhì)量改進肄朵、全員參與質(zhì)量管理上，公司相繼推出“光亮工程”病囱、“清潔工程”贰漱、“包裝工程”、“隔離計劃工程”继蚪、“工藝創(chuàng)新工程”等簸悟，與技術(shù)改造齊頭并進，使瓦軸ZWZ產(chǎn)品質(zhì)量和工藝水平有了質(zhì)的飛躍杨朴。瓦軸在加速發(fā)展的同時明青，著眼于提高員工隊伍整體素質(zhì)，著眼于培育一批建設(shè)現(xiàn)代化一流企業(yè)急需人才挑乓，著眼于推動企業(yè)生產(chǎn)力快速發(fā)展女责，不斷完善學(xué)習(xí)型企業(yè)的運行機制，抓實有效載體创译，形成了“全員學(xué)習(xí)抵知、全員培訓(xùn)、全員提高”的濃厚氛圍软族。通過設(shè)立總經(jīng)理特別貢獻獎刷喜、評聘學(xué)科帶頭人和技術(shù)專家、開展技術(shù)比武和名師帶徒活動立砸、給予拔尖技術(shù)工人特殊津貼等掖疮，使員工的首創(chuàng)精神得到了充分發(fā)揮初茶，學(xué)習(xí)型組織和學(xué)習(xí)型員工不斷涌現(xiàn)，成為企業(yè)發(fā)展的強大動力浊闪。通過提高員工素質(zhì)恼布，進而生產(chǎn)出名牌產(chǎn)品。瓦軸建立和完善了質(zhì)量保證體系搁宾，先后通過了英國勞氏船級社的IS09001質(zhì)量體系認證折汞， QS9000認證，IS014001環(huán)境體系認證和VDA6．1認證妥抬，取得了通向國際市場的通行證。推行 JIT管理和IE工業(yè)工程管理芍惦，滿足了市場和用戶的快速需求蔓摇。 五、靠法律保護品牌 瓦軸被譽為我國軸承工業(yè)的故鄉(xiāng)和搖籃固鹏，居中國軸承業(yè)之首崩绑，世界第13位，知識產(chǎn)權(quán)保護責(zé)任和任務(wù)尤重鹰个。我國政府已經(jīng)開始形成對名牌產(chǎn)品的支持保護寂疏，瓦軸已成為大連市重點保護的20家商標(biāo)企業(yè)之一，尤其是瓦軸ZWZ商標(biāo)被認定為中國馳名商標(biāo)骏拱，是對 ZWZ商標(biāo)全球范圍內(nèi)的商標(biāo)保護忱徙，不僅提升了瓦軸無形資產(chǎn)的價值，而且使瓦軸規(guī)范化的經(jīng)營得到了法律上的保護难圣，瓦軸將使用法律武器來保護自身的權(quán)益缭慈，打擊制假售假行為，以維護社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展们豌。與此同時涯捻，瓦軸把守合同重信用落到實處，建立了誠信管理機構(gòu)望迎，設(shè)立了信用管理部障癌，對所有用戶進行信用評價和全程信用管理，向所有用戶提供產(chǎn)品真?zhèn)舞b別并支持用戶打擊欺詐行為辩尊，維護用戶的利益涛浙。 當(dāng)前，國家振興東北老工業(yè)基地政策已經(jīng)陸續(xù)出臺摄欲，瓦軸又面臨著新的發(fā)展機遇蝗拿。瓦軸的重大裝備精密軸承項目，汽車傳動軸總成等七個項目已被列為振興東北老工業(yè)基地國債項目蒿涎，并進入了實施階段哀托。瓦軸將按照國際化的經(jīng)營惦辛、市場化的機制和現(xiàn)代化的管理模式，全力實施“四個加速工程”仓手，全面推進機制創(chuàng)新胖齐、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，進行全面改革和改造董纺，努力建設(shè)瓦軸工業(yè)園茎冒。瓦軸將加強同國際知名軸承企業(yè)和國內(nèi)優(yōu)勢民營企業(yè)的合作，引入戰(zhàn)略投資者吆律，進行股權(quán)多元化改造宠璧，到國外設(shè)立生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)，進入國際主流市場妈务，在三年內(nèi)再造一個新瓦軸姊黍。 |