隨著技術尤其是信息技術的發(fā)展晕窑，企業(yè)所面臨的外部環(huán)境發(fā)生了重大的變化或南。一方面，市場上競爭品牌的數(shù)量急劇增多饱舆，另一方面殊童，渠道顧客通常只選擇那些強勢品牌的產品銷售词俏。這樣，建立一個強有力的品牌體系變得刻不容緩海泵。 

    品牌是開啟市場之門的鑰匙标腮，它是一個系統(tǒng)的概念，品牌不僅能為客戶提供價值围婴，而且能為企業(yè)創(chuàng)造價值祈很，因此昧识，品牌在給企業(yè)產品帶來競爭優(yōu)勢的同時，也為企業(yè)帶來了競爭優(yōu)勢盗扒。   

    就國家政策而言跪楞，在十六大報告里面有這樣一句談到品牌的話：“要形成一批世界級跨國企業(yè)和著名品牌”。黨中央新領導班子在關于實施名牌戰(zhàn)略的報告上都做了批示侣灶，就是明確要進一步實行名牌戰(zhàn)略甸祭，這是中央的聲音。并且成立了中國名牌戰(zhàn)略推進委員會褥影，這是國家的一個特別機構池户，由國家技術監(jiān)督局主管，已經(jīng)做了3年的中國名牌產品推進工作伪阶。這3年之間評出的333個中國名牌產品煞檩，實際上就是若干行業(yè)產品中的最高水平。  

    在包裝設備行業(yè)中栅贴，由于起步遲斟湃、起點低、規(guī)模小檐薯，我國包裝機械總體水平要比發(fā)達國家落后20年凝赛。國內目前需求量的60%-70%，尤其是技術含量高的成套裝備依賴進口上辖。相對于包裝制品工業(yè)庭授，包裝設備是我國包裝工業(yè)的弱勢。  

    “入世”后绎探，世界包裝強國會憑借其集中的資本粉只，優(yōu)勢的開發(fā)創(chuàng)新能力在我國降低入關關稅后大舉進入我國的包裝設備市場。對此闲堆，如無強有力的對策暇鸦，我國包裝工業(yè)的制高點可能為世界包裝強國的國際資本所控制。為此捍辫，國家將會提供一系列的優(yōu)惠政策來扶植一些有實力的包裝設備行業(yè)的企業(yè)牺胎。   

    所以，包裝設備制造行業(yè)的企業(yè)要贏得國家政策上的扶植沉年，就必須建立自己的品牌暂一，就必須順應國家經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。   

    1脾婚、我國包裝設備業(yè)概況   
    我國包裝設備起步較晚拐云，在新中國成立時幾乎一片空白，只有少數(shù)工廠或作坊生產一些簡單的手工包裝器具近她，或為少數(shù)進口機器進行修配服務叉瘩。上世紀80年代以前發(fā)展緩慢坡脐，只能生產幾種水平很低的包裝設備，主要在煙草加工房揭、制糖、制鹽晌端、釀酒等行業(yè)捅暴，包裝設備沒有成為一個獨立的行業(yè)，國家公布的產品目錄中沒有分包裝設備這一類咧纠。   

    80年代以后蓬痒，由于改革開放，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展漆羔，社會對包裝設備的需求不斷增加梧奢。市場的需求、政府的重視演痒、政策的引導和積極扶持亲轨，使我國包裝設備得到迅速發(fā)展，年平均增長速度在于30%深牲，進入90年代熬席，仍以20%以上的速度增長。  

    據(jù)統(tǒng)計辽松，截止到90年代末全國約有1000多家企業(yè)生產包裝設備贝狈，從企業(yè)規(guī)模看裸努，全國包裝設備企業(yè)職工人數(shù)在1000人以上的只有18.5%芦终，也就是說包裝設備的企業(yè)規(guī)模是以中小企業(yè)為主，大型企業(yè)雖然數(shù)量不多垃桨，但也有一定比例眉堪，具有一定能量和影響，對開發(fā)技術含量高和較復雜的產品提供了有利條件版逼。  

    從專業(yè)化程度看赌列，目前國內包裝設備專業(yè)化程度還不高，57%的企業(yè)是兼業(yè)生產钮隙，只有沿海地區(qū)省阅嘶、市專業(yè)廠較多。從企業(yè)的產品構成來看载迄，我國的包裝設備主要集中在卷煙讯柔、飲料、輕工業(yè)方面比較多护昧；化學工業(yè)魂迄、建材工業(yè)粗截、冶金工業(yè)、制糖業(yè)捣炬、以及糧食加工方面的包裝設備很少熊昌，即所謂重袋包裝生產設備很少。由于重袋包裝設備在自動化方面要求比較高湿酸，科技含量也比較高婿屹，涉及機械、電氣推溃、電子昂利、儀表、計算機万窄、傳感器榕哩、以及氣液等方面，專業(yè)性強付忆，需要投入的研制經(jīng)費多督近，所以科研單位及生產廠家也很少。   

    我國包裝設備業(yè)主要存在的問題：一是缺乏宏觀調控欺靠。因包裝設備企業(yè)起點低屿赶，“先天不足”且是跨部門，存在統(tǒng)籌規(guī)劃肾寡、宏觀指導難的問題差机，在投資和開發(fā)新產品方面往往一哄而起，出現(xiàn)低水平重復的無序競爭耿愈。二是缺乏資金投入倡超，這也是機械行業(yè)的共性，難以吸引大量資金投入朦暖，難以進行大量的技術改造扎怨。因經(jīng)費不足，企業(yè)用于研究和開發(fā)的投資占銷售額平均水平不到1%儒鹿，不能做到生產一代